11月5日讯 比约恩-古尔登2023年1月离开彪马，就任阿迪达斯CEO，指挥品牌重回盈利轨谈，终局销售额强盛增长。近日他接受法媒《队报》专访，谈到了与梅西、德国队的互助，以及与耐克之间竞争等话题。

来岁寰球杯是阿迪与德国队互助的临了一届寰球杯，也可能是梅西参加的临了一届寰球杯，您有何臆测？

“梅西将决定他在阿根廷国度队以及迈阿密海外（刚刚续约至2028年）的临了一场比赛时间，咱们将会奉陪他在这两支球队直到临了一刻。至于德国队，一都如常，不外他们开头需要取得出线，我信托他们会到手晋级寰球杯，并在比赛中发扬出色。比赛终局后，咱们会向他们告别。”

谈寰球杯对阿迪在好意思国市集发扬的远程性

“由于本届寰球杯由好意思国、墨西哥和加拿大蚁集垄断，远程性愈加杰出了，进入这个对咱们来说一直最具挑战性的市集是一个难得的契机，但咱们也必须幸免让足球成为唯一的焦点，足球仅仅咱们在公共和好意思国市集策略中取获到手需要统筹的宽阔要素之一。”

投资好意思职联是在为畴昔作念准备吗？

“咱们与好意思职联的互助关连由来已久（始于2004年，将继续到2030年），如今的比赛质料和往常有了权贵普及。关联词，好意思职联濒临的挑战比寰球上任何其他联赛都要守密。在其他国度，足球往往是第一或第二受接待的指挥，而在好意思国，它仅排在第五。为了提高球员待遇和全体水平，好意思职联需要更多资金相沿。这取决于公众、电视转播商和补助商对这项指挥的兴味。在好意思国，不管男女，年青东谈主都热衷于踢足球，这个行业正在飞快发展。寰球杯后会发生什么，将十分值得柔和。”

寰球杯将在你们的主要竞争敌手地皮上举行……

“咱们并不以为会受到其他品牌的压制，包括耐克。当咱们谈到足球和寰球杯历史时，咱们无需感到除去。不管耐克作念什么，咱们都能保持放肆。”

耐克2027年运行补助德国国度队，这会让阿迪感到不安吗？

“统统不会，他们还给咱们留住了利物浦，我认为利物浦新赛季球衣的发布是历史上最到手的案例之一。足球球衣的交易价值一直在高潮，要是你是利物浦或皇马的球迷，不管你身在何处，都会如期购买他们的球衣，而国度队的球衣每两年才卖一次，况兼只须在你赢得比赛概况主场作战时才会更受接待。商量到耐克干预的资金（每年越过1亿欧），咱们有更好的投资遴荐。他们为法国队支付了很高的金额（一样每年越过1亿欧，协议延迟至2034年），为巴西队支付更多（左证巴西媒体的报谈，每年8600万到1.29亿欧之间）。”

寰球杯卫冕冠军阿根廷、欧洲冠军西班牙以及新晋金球奖得主登贝莱都照旧阿迪的互助伙伴...

“咱们在本年金球奖受奖礼上得益了5座奖杯！最好球员（登贝莱）、最好年青球员（亚马尔）、最好女足球员（邦马蒂）、最好年青女足球员（维基-洛佩斯）和最好守门员（多纳鲁马），这些都瑕瑜常珍贵的钞票。咱们在市集营销上干预了越过30亿好意思元，支拨越来越多，并将继续增多，你们会看到更多球员、足协和球队在更多类别中被柔和。亚马尔的形象很合乎垄断于愈加生计化的鸿沟，还有许多女足球员亦然，比如好意思国华盛顿精神的先锋特里尼蒂-罗德曼，咱们的主见便是掌抓这项指挥。”

生计化产物将成为明夏的主要履行？

“这将是足球初次在好意思国展现出渊博的影响力，常常，足球球衣是那些在球场上喝啤酒吃腊肠的球迷衣着的，但在往常12到18个月里，它仍是形成了与足球无关东谈主士的时尚元素。举例，在演唱会上，统共的商品、指挥服、T恤和短裤都与足球文化权衡。阿迪达斯将围绕寰球杯推出系列产物，咱们有4500种产物，像墨西哥队的球衣也十分畅销，我期待许多客场球衣创下新的销售记录。咱们深信，围绕寰球杯的统共产物将带来越过10亿好意思元销售额，臆测到2026年，足球的影响力将比以往任何时候都要大。”

在好意思国市集，阿迪是否有愈加明确的策略？

“好意思国市集是耐克和阿迪达斯之间相反最大的市集，阿迪一直深受好意思国文化影响，在往常20年里，阿迪并莫得充分柔和好意思国的体育文化，这种文化从高中庸大学运行，包括棒球、橄榄球和篮球等指挥。当前咱们仍是缔造了一个十分自主的好意思国市集料理团队，对好意思国体育，卓越是大学体育进行了无数投资。咱们的策略主见是使阿迪达斯不仅被视为一个足球品牌，况兼也被视为一个贞洁的好意思国体育品牌。”

体育形成时尚，是指挥品牌的罗网吗？

“许多品牌都尝试通过足球来打造生计化的产物，但最终都败北而归。在足球鸿沟褒贬时尚照旧一个新主见，而在跑步和篮球鸿沟，大多数鞋子并不是的确用于指挥的。在足球鸿沟，球鞋的功能性和缱绻之间从未有过妥洽，创意开头体当前性能上，直到最近才运行通过神采、材料或象征的使用在第二或第三球衣上体现。”

谈阿迪的谨慎发展

“当前阿迪正乘着一股强盛的东风稳步上前，咱们必须保持这种势头，不迷失标的。耐克曾经作念得很好，但倏得间碰到不顺。阿迪曾经发扬出色，其后却犯了荒谬。事情变化很快，但品牌价值过火中枢不会猖狂改动。耐克当前遇到了困难，但年销售额仍高达450亿欧。咱们的职责便是保持冷静，应付好各式外部身分的影响，继承求实的格调，专注于咱们不错铁心的事。”

投资贝林厄姆、亚马尔和爱德华兹这么的年青个性球员是一种保持品牌个性的模样吗？

“咱们虽然但愿如斯，当你寻找互助伙伴时，你不仅但愿找到发扬出色的东谈主，也但愿找到有个性的东谈主。这三位球员不同凡响，但与咱们的品牌所需的形象十分契合。咱们一直在奋发优化咱们的签约声势，咱们的团队在发掘天才方面作念得很好。公共团队则能提供资金相沿并很好地展示他们，但是有莫得新的迈克尔-乔丹出现呢？莫得。你也不可预测会有新的迈克尔-乔丹出现，有些东西是唯一无二的。”

阿迪能否挑战行业领头地位？

“咱们不错在法国、中国、韩国和挪威等地成为市集第一，阿迪达斯的主见是在除好意思国之外的统共市集上取得开头地位。在好意思国，咱们的主见是将业务额翻倍。咱们必须承认，耐克在好意思国已有50年历史，他们发扬得如斯出色，甚至于咱们要赶上他们还有很长的路要走。虽然，咱们但愿从他们那儿夺取市集份额，咱们认知过逢迎破钞者来终局这一主见，而不是试图径直挑战他们。”